# UTM-чек-лист для рекламной кампании

**Версия:** 1.0.0 · **Обновлено:** 2 ноября 2026
**Лицензия:** [CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) — используйте и адаптируйте с указанием источника.
**Источник:** https://brandpixel.ru/downloads/utm-campaign-checklist/

UTM-метки помогают связать переходы с кампанией и не терять данные
в аналитике. Этот чек-лист — про то, что проверить до запуска и после.
Он не заменяет настройку аналитики: без неё метки сами по себе ничего
не измерят.

## Пять параметров

| Параметр | Что указывает | Пример |
| --- | --- | --- |
| `utm_source` | Откуда пришёл переход: площадка или источник | `yandex`, `telegram`, `email` |
| `utm_medium` | Тип канала | `cpc`, `social`, `email` |
| `utm_campaign` | Название кампании или акции | `launch-autumn` |
| `utm_content` | Различает объявления и кнопки внутри кампании | `banner-a`, `button-top` |
| `utm_term` | Ключевое слово или аудитория в платной кампании | `kupit-sait` |

Правило простое: значения пишутся латиницей, в нижнем регистре, без
пробелов — через дефис или подчёркивание. Единый стиль важнее красоты:
`yandex` и `Yandex` в отчёте станут двумя разными источниками.

## Порядок работы

1. Определите, что именно вы хотите различить в отчёте.
2. Составьте таблицу кампаний: источник, канал, кампания, креатив.
3. Соберите ссылки с метками и сохраните их в одном месте.
4. Проверьте каждую ссылку до запуска: она открывается, метки на месте,
   старые параметры не потерялись.
5. Запустите кампанию и убедитесь, что переходы появились в аналитике.
6. Зафиксируйте значения меток в реестре кампаний — чтобы через месяц
   никто не гадал, что такое `cmp3`.

## Чек-лист перед запуском

- [ ] У каждой ссылки есть `utm_source`, `utm_medium` и `utm_campaign`
- [ ] Значения написаны в одном стиле: латиница, нижний регистр
- [ ] Нет пробелов и кириллицы в значениях меток
- [ ] Метки не дублируют параметры, которые уже есть в ссылке
- [ ] Якорь страницы (`#...`) сохранён и стоит после меток
- [ ] Ссылка открывается и ведёт на нужную страницу
- [ ] Одинаковые кампании не собираются под разными названиями
- [ ] Для каждого объявления и кнопки указан свой `utm_content`
- [ ] Значения меток совпадают с реестром кампаний
- [ ] Аналитика настроена и принимает данные
- [ ] Сотрудник, который запускает кампанию, знает, где лежат ссылки

## Частые ошибки

- **Разный стиль значений.** `telegram` и `tg` — два источника в отчёте.
- **Метки на внутренних ссылках.** При переходах внутри сайта UTM
  не нужны: они искажают атрибуцию и создают лишние «каналы».
- **Потеря параметров.** Некоторые редиректы и сокращатели ссылок
  обрезают query-строку. Проверьте путь ссылки целиком.
- **Дубли параметров.** Два `utm_source` в одной ссылке — аналитика
  может взять не тот, что вы ожидаете.
- **Метки без плана.** Если никто не знает, зачем нужна метка, в отчёте
  появится мусор, который придётся чистить.

## Как проверить, что данные доходят

- [ ] Откройте ссылку в браузере и посмотрите, на какую страницу она ведёт
- [ ] Проверьте в аналитике или журнале переходов, что источник определился
- [ ] Сделайте тестовый переход с каждой группы объявлений
- [ ] Убедитесь, что цели и события фиксируются вместе с переходом
- [ ] Через день проверьте первые отчёты: нет ли неожиданных источников

**Проверка через терминал:** если нужно посмотреть ссылку без перехода,
скопируйте её в текстовый редактор и разбейте на параметры. Онлайн-сервисы
для этого не обязательны.

## Что учесть

- Метки работают только вместе с аналитикой: без настроенных целей и
  событий вы увидите переходы, но не результат.
- Аналитика может урезать или искажать данные из-за блокировщиков,
  ограничений браузеров и согласий пользователей. Это ограничение
  инструментов, а не повод отказаться от меток.
- Не добавляйте в UTM персональные данные: имена, адреса, телефоны.
  Метки видны в отчётах и передаются в рекламные системы.
- Не обещайте себе и клиенту «точную картину»: сверяйте отчёты между
  собой и фиксируйте, какие ограничения есть у каждого источника.

## Полезное рядом

- UTM-конструктор на сайте: https://brandpixel.ru/tools/utm-builder/
- Статья о поисковой аналитике и измерениях: https://brandpixel.ru/services/marketing-growth/

---

_Чек-лист подготовлен BrandPixel. Текст распространяется по лицензии
[CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/): его можно
использовать, копировать и адаптировать, в том числе в коммерческих целях,
с указанием «UTM-чек-лист — BrandPixel, brandpixel.ru»._