# Бриф на сайт — шаблон BrandPixel

**Версия:** 1.0.0 · **Обновлено:** 2 ноября 2026
**Лицензия:** [CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) — используйте и адаптируйте с указанием источника.
**Источник:** https://brandpixel.ru/downloads/site-brief-template/

Это рабочий шаблон, а не экзамен. Заполняйте своими словами, пропускайте
то, чего пока нет, и возвращайтесь к вопросам по ходу. Цель — собрать
исходную картину до обсуждения проекта, а не подготовить красивый документ.

## Как пользоваться

1. Прочитайте разделы и отметьте то, что уже знаете.
2. Отвечайте коротко: одного-двух предложений достаточно.
3. Неизвестные пункты так и подпишите — «пока не знаю». Это тоже ответ.
4. Отправьте бриф нам или разберите его с командой.
5. Вернитесь к шаблону, когда появятся новые вводные.

## 1. Задача и главное действие

**Вопросы:**

- Зачем бизнесу сайт? Что должно измениться после запуска?
- Какое одно действие должен совершить посетитель?
- Что происходит после этого действия? Кто и как отвечает?
- Какие есть дополнительные сценарии? Достаточно двух-трёх.

**Подсказка:** действие лучше формулировать глаголом — «оставить заявку»,
«подобрать товар», «записаться на консультацию». Не «удобный сайт»:
удобство — это свойство, а не действие.

## 2. Аудитория

**Вопросы:**

- Кто принимает решение о покупке или сотрудничестве?
- Кто пользуется сайтом каждый день, а кто заходит один раз?
- Какие вопросы человек задаёт до покупки?
- Что может его остановить: цена, неизвестность, риск ошибки, что-то ещё?
- На каких устройствах он, скорее всего, откроет сайт?

**Можно приложить:** описания клиентов, записи разговоров, вопросы из чатов
и почты — без персональных данных.

## 3. Что уже есть

Отметьте, что есть в наличии, и подпишите, где это лежит.

- [ ] Тексты и описания продуктов
- [ ] Фотографии, видео, графика
- [ ] Логотип и фирменные файлы
- [ ] Действующий сайт или страница
- [ ] Данные о спросе и текущих обращениях
- [ ] Примеры сайтов, которые нравятся, и — отдельно — которые не нравятся
- [ ] Доступы к домену, почте и системам, которые нужно связать с сайтом

**Подсказка:** если материалов нет, это нормально. Так и напишите —
тогда в плане появится этап подготовки контента.

## 4. Содержание и структура

**Вопросы:**

- Какие разделы точно нужны? Какие полезны, но не обязательны?
- Что посетитель должен узнать в первую очередь?
- Есть ли обязательные блоки: каталог, цены, формы, карта, документы?
- Нужен ли поиск по сайту, фильтры, личный кабинет?
- Кто ведёт контент после запуска и насколько регулярно?

**Подсказка:** не пытайтесь сразу спроектировать весь сайт. Достаточно
списка задач, которые он должен закрывать.

## 5. Рамки проекта

- [ ] Сроки: когда нужен результат и есть ли привязка к событию
- [ ] Бюджет: диапазон, а не точная цифра
- [ ] Ответственный со стороны бизнеса и скорость согласований
- [ ] Технические ограничения: хостинг, используемые системы, интеграции
- [ ] Юридические требования: документы, маркировка, персональные данные
- [ ] Языки и региональные версии, если нужны

**Подсказка:** рамки — это не «жёсткие условия», а информация для плана.
Чем раньше они известны, тем реалистичнее предложение.

## 6. Критерии результата

**Вопросы:**

- По какому признаку вы поймёте, что сайт работает?
- Как это можно будет измерить? Какие данные уже есть?
- Что будет считаться неудачей и что вы сделаете в этом случае?

**Подсказка:** «увеличить продажи» — не критерий, пока нет точки отсчёта
и периода. «10 заявок в месяц вместо 4 при том же трафике» — критерий,
который можно проверить.

## 7. Контакт для обсуждения

- Имя и роль
- Почта или Telegram
- Удобное время для короткого разговора

## Чек-лист перед отправкой

- [ ] Главное действие сформулировано одним предложением
- [ ] Аудитория описана хотя бы по одному-двум сегментам
- [ ] Понятно, какие материалы есть и каких не хватает
- [ ] Зафиксированы сроки и ограничения
- [ ] Отмечено, что пока неизвестно
- [ ] В брифе нет персональных данных третьих лиц

**Перед отправкой:** уберите из ответов персональные данные клиентов и
сотрудников. Для обсуждения достаточно описаний и обезличенных примеров.

## Примечание

Шаблон помогает структурировать разговор, но не заменяет аудит и не даёт
оценку. Сроки, стоимость и состав работ обсуждаются после того, как задача
и рамки понятны. Неполный бриф — нормальная отправная точка: пропуски
показывают, какие вопросы стоит решить до старта.

---

_Шаблон подготовлен BrandPixel. Текст распространяется по лицензии
[CC BY 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/): его можно
использовать, копировать и адаптировать, в том числе в коммерческих целях,
с указанием «Бриф на сайт — шаблон BrandPixel, brandpixel.ru»._